初冬好时节 ，橘香沁人心。11月24日一大早，清晨的薄雾还未散尽，芷江禾梨坳乡古冲村的万亩柑橘基地已是一片热闹景象：漫山遍野的橘树上挂满了金黄的果实，果农们忙着采摘，丰收的喜悦写在每个人的脸上。

  （古冲村万亩橘园。 怀化日报全媒体记者 彭军 摄）

  当天，“数字赋能乡村 、村播助力古冲”2025年直播带货大赛在此“甜蜜”开场，通过“线上引流+线下助农”新模式，推动冰糖橙借“云”出山。

  据悉，截至目前，芷江柑橘种植面积达20.08万亩，年产量35余万吨，是县域农业主导产业之一。禾梨坳乡是“柑橘之乡”，柑橘品质优良、口感醇甜，是农民增收致富的“金果子”。近年来，该乡立足2.8万余亩柑橘优势，着力在提高品质、提升品牌、拓展市场上下功夫，积极探索数字赋能乡村振兴的新路径，进一步提升“禾梨坳乡柑橘”的品牌知名度和市场竞争力。

  眼下正值柑橘集中上市的黄金期，为了让这份丰收的甜蜜走向更广阔的市场，禾梨坳乡以橘园为背景，以直播为桥梁，组织开展了此次直播带货大赛。网红达人、产业带头人、村干部携手村民走进直播间，用镜头连接产地与消费者，共同为禾梨坳冰糖橘代言。

  （直播带货比赛现场 。怀化日报全媒体记者 彭军 摄）

  “家人们看过来！这是刚从果园采摘的冰糖橙，爆汁甘甜，下单即刻打包发货，新鲜直达家门口……”比赛活动中，只见选手们在直播点位架起手机，在累累硕果间现场讲解、试吃展示，热情推荐古冲村的冰糖橙，吸引网友频频下单，销售热度不断攀升。

  古冲村万亩橘园观景台，禾梨坳乡大沙界村村民王小梅在“梅姐原生态果园”直播间里当起“推销员”，实时回复网友关于口感、发货的提问，互动热闹又接地气。“几年来，通过直播带货，不仅卖光了自家的柑橘，还帮助邻居家卖了不少。”王小梅说，今年将通过“线上+线下”模式销售柑橘，销售额预计达50多万元。

  “我们的冰糖橙都是直接从基地采摘发货，大家赶紧下单。”果树旁，拥有27.4万粉丝的网红主播“囧哥”火力全开，不遗余力宣传。“这里虽然地理位置较为偏僻，但柑橘品质好，能把家乡的好东西卖出去，心里特别自豪！”“囧哥”兴奋地说。

  直播活动中，古冲村党总支书记龙四清化身“带货主播”为古冲代言，与浙江省绍兴市新昌县东茗乡后岱山村党支书王国洋连线，向观众介绍古冲村优质柑橘。

  龙四清感慨道：“我61岁学直播，起初对着镜头紧张得说不出话，如今在全省村播大赛荣获星级主播称号，这对我来说是巨大的年龄心态跨越，让我进入了全新且充满活力的人生阶段。村播不仅带来增收和‘钱景’，更给了我无比精彩的前景，让我和姐妹们在乡村振兴大舞台上找到了自己的光和热，我们的直播间成了链接城乡、传递爱心与希望的大舞台。”

  从枝头到舌尖，从乡村到城市，禾梨坳乡用直播带货打通了农产品上行的“最后一公里”，让丰收的喜悦顺着网线传递到四面八方。活动当天，各电商平台累计观看人数超50余万人次，初步达成订单3017单，销售额突破6万余元。

  手机变成“新农具”，流量化为“新农资”。如今，这条由数字技术铺就的发展之路，正为一颗小小的柑橘串联起禾梨坳产业兴旺、农民增收的乡村振兴图景，助力优质“山货出山”，真正实现“怀品出圈”。

  （怀化日报全媒体记者 彭军 通讯员 满延璇子）