编者按：湘江潮涌，智启新篇。“十五五”开局，湖湘大地锚定“三高四新”美好蓝图，夯实基础、全面发力，奋力谱写中国式现代化湖南篇章。
依托新华社权威AI时政资讯智能体“新华语典”，新华社湖南分社策划推出“‘典’读三湘”专题，聚焦三湘四水的发展脉动、文化风物的魅力韵味、市井街巷的鲜活日常等，以主流价值驾驭算法、以权威语料凝聚共识、以人机共创放大声量，蘸数字之墨、提智能之笔，描绘三湘四水的万千气象。今天刊发《湘西篇：“奔县游”打开神秘湘西“新空间”》。
刚刚过去的中秋国庆假期，湖南省湘西土家族苗族自治州（以下简称湘西州）交出一份文旅“成绩单”：凤凰古城、乾州古城、芙蓉镇等县域景区持续升温，海外游客循着网络影像和高铁线路走进湘西小城。
“神秘湘西·梦回边城”大型沉浸式文艺展演精彩上演。（宋显金 摄）
县域游凭什么火？湘西州立足“神秘湘西”全域品牌，紧扣《大张家界国际旅游区建设行动方案》，以“四张国际名片、非遗密码、湘西有礼、秘境喜宴、温情湘西”五大板块协同发力，主动融入大张家界国际旅游区发展格局。答案，藏在游客的脚步里。
古城之外，游客把行程“拉长”
中秋的凤凰古城，沱江两岸熙熙攘攘。北门码头上，苗族花灯、傩戏片段流动快闪，演员穿行游客中间。不少游客换上苗族银饰盛装，漫步青石板古巷，游船码头排起长队。入夜，南华山神凤文化景区鼓乐响起，苗族迎宾礼、山体灯光秀、巫傩绝技接连上演，摆手舞邀请全场游客参与。凤凰样子文化村里，打铁花凌空绽放，游客围着篝火狂欢，孔明灯点点升空。
但变化不止在古城。游客的脚步，正从古城街巷走向苗乡山野。南方长城顺着山脊蜿蜒，飞水谷百米大瀑布飞泻而下，竹山苗寨褪去喧嚣，家庭游客漫步古村街巷，看山水民居、品本土美食。泸溪凭沅水烟波风光打造文学寻踪之旅，活化本土传统文化，沅水沿岸的人文故事，成为留住游客的特色亮点；凤凰县依托古城客流优势，持续推进城乡旅游联动，引导游客从古城走向乡村，旅游模式从传统观光向深度文化体验转型。
雨后的十八洞村。（吴向申 摄）
高铁一通，县域“近了”
县域游火起来，交通是第一块敲门砖。
2021年12月，张家界、湘西州、怀化“最美高铁”建成通车，贯穿武陵山区，把散落在三地的文化旅游“珍宝”串了起来。2024年，广铁集团开行张家界西至香港西九龙高铁，途经并辐射张家界、湘西州、怀化、邵阳等大湘西地区，四地文旅部门同步开展合作推广。湘西边城机场加密至国内重点客源城市航线。全州重要景区全部通二级以上公路，国省道沿线新建改造观景台77处、驿站10个、服务区7个，“湘西秘境·G319文旅走廊”入选2025年度全国交通与旅游融合创新项目。
交通条件改善，直接降低县域出游门槛，为湘西深度融入大张家界国际旅游区、吸引海内外游客走进武陵山区县域创造基础条件。对国内游客而言，日趋完善的路网，让奔赴湘西，开启“奔县游”不再遥远；对海外游客来说，2024至2025年入境游呈现新趋势，越来越多境外游客将目光投向中西部县域，湘西县域文旅迎来入境游新机遇。
2025年湘西州接待游客6467.27万人次、旅游总收入729.03亿元，入境游客33.57万人次、创汇1.3亿美元，位居全省前三。
非遗不只在展柜里
国庆假期，吉首乾州古城“盛世欢歌”民俗活动热闹开演。古城街巷里，非遗传承人站在人群当中，招呼八方游客手挽手围成圆圈，伴着鼓点跳起集体舞；古巷中，傩面具巡游队伍缓步穿行；一旁擂台上，苗拳、陀螺、高脚竞速、三人板鞋等传统体育项目轮番登场，游客踊跃参与，下场比拼，喝彩声此起彼伏。
吉首串联古城人文、峡谷风光与特色民俗，推出一批可体验、可互动的沉浸式文旅产品，兼顾国内游客深度度假、入境游客感受本土生活的多元需求，将地域特色资源打造为展示民族地区风貌的对外窗口。
湘西州着力构建“一县一节一品”非遗展演格局，推动土家年、苗族赶秋、舍巴日等民族节会常态化，非遗代表性传承人常态化进驻景区开展非遗传承实践活动，让“景中有非遗、游中品文化”。“土家族织锦——指尖经纬织锦绣”“湘西苗绣——让妈妈回家”入选全国非遗工坊典型案例，土家族织锦、苗绣产品远销东南亚。
2025年11月6日，外国游客身着“中国风”服装在凤凰古城拍照、游玩。（新华社记者 陈振海 摄）
流量来了，服务加快跟上
县域游热度攀升，对文旅服务保障提出更高考验。湘西州以“温情湘西”为抓手，发布《“陪您满意游湘西”服务规范》系列标准，制定服务质量提升十条措施。凤凰古城、矮寨、芙蓉镇等核心景区实现中英韩三语标识全覆盖；完成103家文旅企业外卡受理改造，凤凰古城设5家外币代兑点、200余个可刷卡商户。常态化开展服务礼仪、多语种服务、应急处置培训，设立旅游快处快赔机制。全州文明旅游志愿服务队深入景区提供引导咨询、应急帮扶、文明劝导服务。
入境游客向县域、中西部下沉，也对地方文旅配套设施提出更高要求。目前不少县域交通基础设施已显著改善，但文旅软硬件配套仍存短板：部分县域酒店缺乏接待境外游客的资质，出口退税等面向入境游客的便利化政策，在中西部、三四线城市及县域还需要进一步落地，文旅产品供给与公共服务仍需持续补齐。
对此，湘西州正以“温情湘西”服务规范和入境友好型目的地建设为抓手，补短板、提质量。凤凰古城实施全域提质工程，推出“湘见·沱江”沉浸式夜游、吊脚楼灯光秀等新业态；芙蓉镇推动与古丈县河西片区一体化创建国家级旅游度假区，芙蓉镇融合土司文化与非遗技艺，获评全国文旅品牌出海百强案例；矮寨·十八洞·德夯大峡谷整合矮寨大桥、十八洞村、德夯苗寨资源，打造“桥旅融合+红色研学+民族体验”复合型产品。2026年10月18 日，第五届湘西州旅游发展大会在花垣边城茶峒启幕，地处湘渝黔三省市交界的花垣联合秀山、松桃共同签署“大边城”文旅协同发展合作框架协议，推动打破行政壁垒，实现资源共拓、品牌共塑、线路共串。十八洞村“从精准扶贫首倡地，到非遗赋能的中国经验”案例 2025年入选全国非遗旅游融合年度创新案例，向外讲述立体鲜活的县域发展故事，在大张家界国际旅游区协同格局中，释放边城文旅独特魅力。
从“自己吆喝”到“一起出海”
酒香也怕巷子深。湘西州坚持“区域统一宣传、品牌合力出海”，全方位擦亮“神秘湘西”品牌。
“大张家界”主题航班启航，覆盖莫斯科、悉尼、吉隆坡等国际航点；品牌形象亮相巴黎地铁、新加坡樟宜机场，登上德国旅游杂志及柏林机场、电视台，亮相马德里、莫斯科等国际旅展。湘西州与马来西亚、泰国等国景区建立友好合作关系，接待奥地利媒体旅行商踩线考察，策划推出“张家界—湘西”高端小包团定制游产品。湘西州多个县市已与张家界旅行社签订10万人入境游送客协议。“张家界—凤凰古城国际旅游精品线路”成为拉动区域入境旅游的重要引擎。
区域协同效应持续释放。湘西州与张家界、怀化等周边市州建立常态化协作机制，联合开展线路共建、客源互送、品牌共推，合力打造“仙境张家界·神秘大湘西”共同IP，构建“自然奇观+民族秘境+文化高地”的产品矩阵。
县域文旅热潮是文化和旅游深度融合、文化与科技有效融合的生动体现。“两大融合”相互赋能，既推动文旅产业高质量发展，也服务于高水平对外开放。
从凤凰古城到竹山苗寨，从乾州古城到芙蓉镇，湘西州正把县域游的鲜活场景变成大张家界国际旅游区的产品供给，把海外游客的实地体验变成服务提质的检验标准。下一步，湘西州将持续借势融圈、品牌赋能、协同共建，把县域游活力转化为国际旅游目的地建设的持久动能。（稿件内容由“新华语典”权威AI时政资讯智能体辅助生成。）
