>>正文

春节酒类销售火爆 茅台最好卖进口葡萄酒增幅最多

2017-02-14 09:46 来源: 红网

  春节期间,购玖酒类连锁超市内人气火爆。

  春节期间,进口葡萄酒走俏。

  作为中国传统佳节,春节是各类酒品的销售旺季,刚刚过去的今年春节,湖南酒类市场相比往年更是火爆。记者从湖南购玖酒类连锁超市、酒急达、醉仙网等酒类销售平台了解到,今年春节白酒销售呈现“两头热”:高端白酒量价齐升,价格上行且供不应求;进口葡萄酒销售额增幅最大,50-200元价格区间的进口葡萄酒成倍增长;酒类电商在经历争议和蛰伏后,也迎来小阳春,增幅明显。

  高端白酒价涨且供不应求,茅台最好卖

  白酒业在经历了几年的深度调整和蛰伏后,在2017年春节前后终于迎来了回暖,最明显的表现就是春节旺季时间延长和高端白酒价格的大幅上涨。春节前,茅台、五粮液就开始涨价,茅台也成为经销商们的抢手货,供不应求,促使茅台价格在春节期间一涨再涨。

  购玖酒类连锁超市营销总监李研表示,购玖连锁春节期间飞天茅台的价格为1238元,五粮液的价格为788元,由于供不应求,其他平台春节期间飞天茅台的价格上涨到1300多,五粮液的最高价格也达到800元左右,其他高端白酒也跟风上涨。

  “春节作为中国最隆重的节日,多以送礼为主,是高端白酒的销售旺季。”酒急达董事长陈斌表示,尤其以茅台、五粮液、国窖1573为主。名酒不仅价格上涨,还很缺货,供不应求,“正月初四,有客户想要一箱茅台15年,但很多经销商手上都没货,最后也只找到四瓶。”一位业内人士表示。

  除高端白酒外,中端白酒也在春节期间热销,湖南醉仙网电子商务有限公司董事长陈小波表示,300元以下的白酒春节期间销量最大,约占白酒总销量的7成左右,本土品牌酒鬼酒的销售也很喜人。

  不过,在开工一周后,茅台酒的价格均出现不同程度的下滑,不过幅度较小,约30-80元。高端白酒价格上涨,是否是白酒市场回暖的信号呢?节后价格回调,会对火热的市场产生什么影响?

  陈斌表示,作为高端白酒的风向标,茅台酒春节前期的“一瓶难求”和销售的火爆,无疑增长了行业的信心,给2017年的白酒市场开了一个好彩头,春节过后,高端白酒市场回落是正常现象,上半年一般是白酒的淡季。这是旺季后的小幅下跌并没有动摇经销商的信心。李研也表示,2017年应该是白酒行业复苏的一年,高端白酒会带动二三线品牌价格上升,但幅度不会像之前那么大。

  进口葡萄酒增幅最大,销售井喷

  除白酒外,进口葡萄酒也成为今年春节的销量大热门,购玖连锁李研表示,相比白酒和进口洋酒,进口葡萄酒春节期间的增幅是最大的,且50-200元价位区间的呈现成倍增长,“得益于过去两三年进口葡萄酒知识的宣传和普及,广大消费者已经不再只关注乱象丛生的高端葡萄酒,开始逐渐接受低价葡萄酒的品质,让进口葡萄酒的销售在这个春节出现了井喷。”

  此外,来自购玖连锁的数据,进口洋酒也热销,同比增长60%以上。

  “这也体现出春节消费者对酒的消费升级了,送礼选高端白酒,自己喝则开始偏向性价比高的进口葡萄酒,年轻消费群体也开始体验进口洋酒,需求更加多元化。”业内人士表示。

  酒类电商平台迎来小阳春

  此外,酒类电商在经历几年的酝酿后,在今年春节也有不俗的表现。本土多家酒类电商平台今年春节表现都不错。李研表示,购玖酒类连锁超市的线上平台今年春节的销售额突破3500万元,同比增长了81%,“购玖的线上平台范围比较广,有京东店、微商城、APP平台等多渠道覆盖,可以实现最快18分钟送上门。今年春节首次实现全年无休,效果还不错,初一到初三,每天营业额达到六七十万元。”

  此外,酒急达、醉仙网今年春节线上销售也出现井喷,“醉仙网2016年网络平台的销售还不错,相比去年,有500%的增长”。

  “在2016年全年酒类的总销售中,电商平台所占的比重也越来越大,大约占到5%左右了。”陈小波表示。(时刻新闻记者 唐频辉)

[责任编辑: 邵一婵 ]
010070330010000000000000011112581120462313